美齐 美齐易家 美齐易商

项目背景

国家政策导向

2015年国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,明确未来三年以及十年的发展目标,并就做好保障支撑进行了部署。

提出了:

市场需求导向

2016 年中国“双 11”淘宝天猫交易额为 1207 亿元。淘宝天猫以 71.2% 销售额占比居所有电商平台之首,京东与苏宁易购分别以 19.6%、2.5% 销售额占比排在第二、三位。淘宝天猫移动端销售额占比呈明显上升态势,淘宝天猫移动端销售额占比达 83.5%,PC 端占比 16.5%。京东商城交易额同比增长为 59%,其中移动端下单量占比达到 85%。

据支付宝年度对账单显示,2012~2016 年三四线城市的网上支付用户数增率、支付金额增长率均远高于一二线城市,网购已经从发达地区开始向次发达地区逐渐普及,小城市的发展速度不容小视。

现状问题

基于以上国家政策主流方向与用户对移动购物、移动生活服务的热切需求,当前整个市场表现却存在以下问题:对接。

针对商家而言

与国家大力支持传统商业转型升级的力度和中国快速增长的移动互联网消费速度不同,2016年百货商场、百货中心等传统行业的市场数据却并不理想。

仅从百货购物中心业态来看,14家企业共关闭百货和购物中心15家店铺。其中,一线城市3家,占20%,新一线城市7家,占46.67%,一线与新一线两项合计占66.67%。二线城市3家,占20%。三线城市2家,占13.33%。百货与购物中心2016年关店约有87%集中在一线、二线城市。

面对实体店零售业务受到的市场冲击,大部分各行各业都在积极寻找转型升级新途径。但是,在过去十几年的尝试中,成功者如苏宁易购等,在市场上如凤毛麟角。大部分传统行业的实体商家,并没能利用“互联网+”顺利融入互联网时代的发展浪潮。

2016年9月5日,中国社会科学院财经战略研究院、社会科学文献出版社等发布《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2016—2017)》指出,未来5年内,中国的商品交易市场有1/3将被淘汰,有1/3将转型为批零兼有的体验式购物中心,还有1/3将成功实现线上与线下对接。

针对用户而言

2016年12月5日,阿里巴巴集团发布消息,称已于12月2日向浙江省杭州市西湖区人民法院正式递交起诉书,起诉“刷单”平台“傻推网”涉嫌严重危害市场竞争秩序,索赔216万元人民币,递交当日已获法院立案。阿里巴巴方面表示,刷单行为使电商平台数据受到严重污染,不仅破坏评价体系、误导消费者,也构成了不正当竞争,严重危害市场竞争秩序。

“互联网+”为内容的电子商务在迅猛发展过程中,因“刷单”、“微商”等乱象,存在着大量网络秩序失范、假冒伪劣、以次充好的商品问题,这些问题严重损害了电子商务和网络经济的发展,也严重侵害了消费者合法权益。

针对政府而言

与2016年12月19日上午,国家发改委网站发布11月份12358价格监管平台报告,称由于各大电商平台“双十一”购物节贯穿整个11月,网络购物行业价格举报量突破历史前高。今年5月,网络购物行业价格举报量首次排热点行业前五位;6-11月,位居第二位。11月,网购行业价格举报量达9163件,上升至第一位,相比5月增幅高达142.73%。超过90%的举报件都反映虚构原价和虚假折扣等问题。

由于电商平台非自营商铺信息留存不规范,价格主管部门在办理举报、投诉过程中难以找到商铺经营者,有的案件甚至需要各地价格主管部门在注册地、发货地、仓储地等多次寻找线索。剧增的网购举报量给相关省基层价格主管部门带来了较大的工作压力和法律风险。

随着电子商务市场的扩大,移动互联网的迅猛发展,电商市场的市场监管成本却不断增加。传统的市场监管方式和思维已经难以适应,需要市场监管部门适应新形势,探索新方法。

基于以上问题,可见当前的移动互联网对于实体经济而言,最大的冲击就是倒逼商业回归本质,所以“平等、开放、协作、分享”的互联网精神必将成为“互联网+”行业的文化根基,也是互联网3.0时代下亟待形成的新型电商生态圈的精神基础。

分析总结

美齐易生活服务平台项目,相对于第一代的信息广播、第二代的信息订单,该平台实现了新型商业价值和交易结构,建立的面向实体经济的信息服务通道,构成以真实、精准、诚信为主题的线上新生态。

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